Роль технологий «мягкой силы» в формировании имиджевой стратегии России
Аннотация
В статье рассматриваются возможности формирования современной имиджевой концепции России в парадигме «мягкой силы». Автор подчеркивает, что имиджевая стратегия должна системно охватывать несколько ведущих направлений: массовые коммуникации, публичную дипломатию, культуру и спорт, деятельность организаций соотечественников за рубежом, информационные имиджевые кампании в связи с национальными праздниками и юбилеями.
Ключевые слова
имидж России,
национальный брендинг,
имиджевая политика,
image of Russia,
national branding,
image policy
Список литературы
1. Анхольт С., Хильдрет Д. Бренд Америка: мать всех брендов. М., 2010.
2. Бурдье П. Практический смысл. СПб, 2001.
3. Бурдье П. Формы капитала // Экономическая социология Т. 6. № 3, май. 2005.
4. Kunde J. Corporate religion // Financial Times, 21.09. 1999.
5. Ляпоров В.Н. Бренд-политика как основа внешнеполитической стратегии // Власть. 2007. № 7.
6. Най Дж. Гибкая власть. Новосибирск - Москва, 2006.
7. Никонов В. Слово главного редактора // Стратегия России 2011, № 11.
8. Olins W. Poland and National Identity. L., 2001.
9. Опрос ВЦИОМ 2010 г. на сайте http://wciom.ru/.
10. Сапир Ж. Как избавиться от двойственного образа // Независимая газета. 2005. 1 февр.
11. Чепурин А.В. Цель - консолидация «русского мира» // Русский век. 2008. № 11, С. 7-8.
Рецензия
Для цитирования:
Василенко И.А. Роль технологий «мягкой силы» в формировании имиджевой стратегии России. Контуры глобальных трансформаций: политика, экономика, право. 2015;8(1):28-34.
For citation:
Vasilenko I.A. The role of «soft power» technology in formation of the branding strategy of Russia. Outlines of global transformations: politics, economics, law. 2015;8(1):28-34. (In Russ.)
Просмотров:
809
Послать статью по эл. почте 