The role of «soft power» technology in formation of the branding strategy of Russia
Abstract
The article examines the possibility of the formation of the modern concept of image of Russia in the paradigm of «soft power». The author emphasizes that branding strategy should systematically cover several major areas: mass communication, public diplomacy, culture and sports, the activities of organizations of compatriots abroad, information image campaigns in connection with national holidays and anniversaries.
References
1. Анхольт С., Хильдрет Д. Бренд Америка: мать всех брендов. М., 2010.
2. Бурдье П. Практический смысл. СПб, 2001.
3. Бурдье П. Формы капитала // Экономическая социология Т. 6. № 3, май. 2005.
4. Kunde J. Corporate religion // Financial Times, 21.09. 1999.
5. Ляпоров В.Н. Бренд-политика как основа внешнеполитической стратегии // Власть. 2007. № 7.
6. Най Дж. Гибкая власть. Новосибирск - Москва, 2006.
7. Никонов В. Слово главного редактора // Стратегия России 2011, № 11.
8. Olins W. Poland and National Identity. L., 2001.
9. Опрос ВЦИОМ 2010 г. на сайте http://wciom.ru/.
10. Сапир Ж. Как избавиться от двойственного образа // Независимая газета. 2005. 1 февр.
11. Чепурин А.В. Цель - консолидация «русского мира» // Русский век. 2008. № 11, С. 7-8.
Review
For citations:
Vasilenko I.A. The role of «soft power» technology in formation of the branding strategy of Russia. Outlines of global transformations: politics, economics, law. 2015;8(1):28-34. (In Russ.)
Views:
808
Email this article 