Политический маркетинг в Италии (на примере успеха партий правой коалиции)

В статье исследуется развитие политического маркетинга и использование маркетинговых технологий электорального успеха в Италии на примере партий ныне правящей правоцентристской коалиции («Вперед, Италия», «Лига», «Братья Италии»). Рассматриваются изменения политической системы после перехода от Первой республики ко Второй и трансформация электорального по‑ ведения граждан, включая рост числа колеблющихся избирателей. Проаналзировано состояние сферы политического маркетинга в Италии, который сочетает в себе два подхода: узкий, ориентированный на применение отдельных технологий, и широкий, предполагающий построение долгосрочных отношений с электоратом. На приме‑ ре партий «Вперед, Италия» С. Берлускони, «Лига» М. Сальвини и «Братья Италии» Дж. Мелони анализируются стратегии формирования личного бренда лидера, медиастратегии, использование социальных сетей и цифровых платформ. Авторы приходят к выводу, что успех партий обеспечен комплексом факторов: персонификацией (построение сильного личного бренда лидера), интеграцией медиастратегии, адаптацией коммуникации к цифровой среде и эффективной работой с колеблющимся электоратом путем четкого, понятного и яркого донесения основных тезисов.

1. Анохин М.Г. Современные технологии эффективной политики. – Москва : РУДН, 2008. – 239 с.

2. Анохин М.Г. Политические технологии // Вестник Российского университета дружбы народов. Сер. Политология. – 2000. – № 2. – С. 101–114.

3. Васильева П.И. Глобальные политические технологии: теория и практика // Обозреватель – Observer. – 2012. – № 8. – С. 77–83.

4. Демидченко В.В. Понятие политических технологий: сущность, формы и виды // Власть. – 2015. – № 12. – С. 140– 142.

5. Зонова Т.В. Партийная система Италии // Актуальные проблемы Европы. – 2018. – № 2. – С. 156–177.

6. Ильин М.В., Шиковец М.А. Политические технологии избирательного процесса // Управленческое консультирование. – 2005. – № 1. – С. 143–151.

7. Левин И.Б. Размышления об итальянском кризисе // ПОЛИС. Политические исследования. – 1995. – № 2. – С. 44–57.

8. Любин В.П. Итальянская партийно-политическая система в 90-е годы // Мировая экономика и международные отношения. – 1998. – № 3. – С. 85–96.

9. Маслова Е.А. Парламентские выборы в Италии 2022: лидеры и идеи // Научно-аналитический вестник Института Европы РАН. – 2022. – № 5. – С. 55–62. – DOI: 10.15211/vestnikieran520228086.

10. Маслова Е.А., Шебалина Е.О. Трансформация партийно-политической системы Италии // Современная Европа. – 2021. – № 2. – С. 111–123. – DOI: 10.15211/soveurope22021111123.

11. Самородов А.И. Политический маркетинг в Италии: тенденции развития и проблематика // Общественные науки и современность. – 2025. – № 1. – С. 137–150. – DOI: 10.7868/S2712910125010108.

12. Самородов А.И. Трансформация системы управления партии «Лига» после 2013 г. // Научно-аналитический вестник Института Европы РАН. – 2023. – № 5 (35). – С. 62–72. – DOI: 10.15211/vestnikieran520236272.

13. Тимофеев О.В. Понятийные проблемы политических интернет-технологий: поиск адекватной интерпретации // Власть. – 2011. – № 7. – С. 44–47.

14. Федорченко С.Н. К истории развития политических технологий в России // Россия XXI. – 2017. – № 4. – С. 6–31.

15. Cwalina W., Falkowski A., Newman B.I. Political Marketing: Theoretical and Strategic Foundations. – New York : Routledge, 2015. – 353 p.

16. Diamanti I. La politica come marketing // Micromega. – 1994. – N 2. – P. 60– 77. – Итал. яз.

17. Diamanti I., Lello E. The Casa della Libertà: A House of Cards? // Modern Italy. – 2005. – Vol. 10, N 1. – P. 9–35. – DOI: 10.1080/13532940500113326.

18. Follini M. Teoria, prassi e ideologia del berlusconismo // Il Mulino. – 2006. – Vol. 55, N 2. – P. 253–263. – Итал. яз.

19. Harrop M. Political marketing // Parliamentary Affairs. – 1990. – Vol. 43, N 3. – P. 277–291.

20. Henneberg S.C. An epistemological perspective on research in political marketing // Journal of Political Marketing. – 2008. – Vol. 7, N 2. – P. 151–182. – DOI: 10.1080/15377850802053158.

21. Henneberg S.C., O’shaughnessy N.J. Theory and concept development in political marketing: Issues and an agenda // Journal of Political Marketing. – 2007. – Vol. 6, N 2–3. – P. 5–31. – DOI: 10.1300/J199v06n02_02.

22. Hughes A., Dann S. Political marketing and stakeholder engagement // Marketing Theory. – 2009. – Vol. 9, N 2. – P. 243–256. – DOI: 10.1177/1470593109103070.

23. Lees-Marshment J. Routledge Handbook of Political Marketing. – [S. l.] : Routledge, – 2012. – 408 p.

24. Lees-Marshment J. Political Marketing: Principles and Applications. – [S. l.] : Routledge, – 2019. – 266 p.

25. Lock A., Harris P. Political marketing‐ vive la différence! // European Journal of Marketing. – 1996. – Vol. 30, N 3. – P. 14–24.

26. Mariotti C. Berlusconism: some empirical research // Bulletin of Italian Politics. – 2011. – Vol. 3, N 1. – P. 35–57.

27. Mellone A., Gregorio L.D. The childhood of an approach: Political marketing in Italy // Journal of Political Marketing. – 2004. – Vol. 3, N 3. – P. 17–39. – DOI: 10.1300/J199v03n03_02.

28. Newman B.I. Handbook of Political Marketing. – Thousand Oaks, CA : SAGE, 1999. – 792 p.

29. Novelli E. Dalla TV di partito al partito della TV: televisione e politica in Italia, 1960–1995. – [S. l.] : La Nuova Italia, 1995. – 310 p. – Итал. яз.

30. Ormrod R.P. Defining Political Marketing // Institut for Økonomi, Aarhus Universitet. Management Working Papers. – 2012. – № 2012-02 – P. 1–17.

31. Orsina G. El berlusconismo // Ayer. – 2016. – Vol. 104, N 4. – P. 43–66. – Итал. яз.

32. Pastoureau M. Blue: The History of a Color. – Princeton : Princeton University Press, 2023. – 216 p.

33. Paramei G.V., D’Orsi M., Menegaz G. Italian blues’: A challenge to the universal inventory of basic colour terms // Journal of the International Colour Association. – 2014. – Vol. 13. – P. 27–35.

34. Poli E. Forza Italia: Strutture, leadership e radicamento territoriale. – Bologna : Il Mulino, 2001. – 296 p. – Итал. яз.

35. Political marketing / Newman B.I., Cwalina W., Falkowski A., Newman T.P., Jabłońska M. // The Palgrave Encyclopedia of Interest Groups, Lobbying and Public Affairs. – Cham : Springer International Publishing, 2022. – P. 1022–1034.

36. Scammell M. Designer Politics: How Elections Are Won. – Houndmills, Basingstoke : Macmillan, 1995. – 342 p.

37. Scammell M. Political marketing: Lessons for political science // Political Studies. – 1999. – Vol. 47, N 4. – P. 718–739.

38. Shama A. The marketing of political candidates // Journal of the Academy of Marketing Science. – 1976. – Vol. 4. – P. 764–777.

39. Sharma K. Studies of political marketing: an annotated bibliography // International Journal of Advanced Scientific Research and Management. – 2016. – Vol. 1, N 10. – P. 1–7.

40. Sparrow N., Turner J. The permanent campaign – The integration of market research techniques in developing strategies in a more uncertain political climate // European Journal of Marketing. – 2001. – Vol. 35, N 9/10. – P. 984–1002.