Рассматриваются новые тенденции мирового опыта ребрендинга государств и перспективы формирования современной имиджевой концепции России в парадигме «мягкой силы». Автор подчеркивает, что имиджевая стратегия России должна иметь социокультурные основы и системно охватывать несколько ведущих направлений: массовые коммуникации, публичную дипломатию, культуру и спорт.
The article discusses the new trends in the global rebranding of experience and perspectives of image formation of the modern concept of Russia in the paradigm of “soft power”. The author emphasizes that Russia’s image strategy should have sociocultural bases and systematically cover several major areas: mass communication, public diplomacy, culture and sport.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.