В статье рассматриваются возможности формирования современной имиджевой концепции России в парадигме «мягкой силы». Автор подчеркивает, что имиджевая стратегия должна системно охватывать несколько ведущих направлений: массовые коммуникации, публичную дипломатию, культуру и спорт, деятельность организаций соотечественников за рубежом, информационные имиджевые кампании в связи с национальными праздниками и юбилеями.
The article examines the possibility of the formation of the modern concept of image of Russia in the paradigm of «soft power». The author emphasizes that branding strategy should systematically cover several major areas: mass communication, public diplomacy, culture and sports, the activities of organizations of compatriots abroad, information image campaigns in connection with national holidays and anniversaries.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.