centeroКонтуры глобальных трансформаций: политика, экономика, правоOutlines of global transformations: politics, economics, law2542-02402587-9324Center for Crisis Society Studies10.31249/kgt/2022.05.10centero-1162Research ArticleРоссийский опытRussian ExperienceПатриотизм как ценностный ресурс в разработке корпоративной культуры российских компаний: оценка факторов, генезис понятий, тренды и тенденции развитияPatriotism as a Valuable Resource in the Development of Corporate Culture of Russian Companies: Assessment of Factors, Genesis of Concepts, Trends and Development Trendshttps://orcid.org/0000-0001-8872-633XГришанинН. В.GrishaninN. V.

Никита Владимирович ГРИШАНИН, кандидат культурологии, старший научный сотрудник; директор бакалаврской программы «РиСО», руководитель магистерской программы «Консалтинг и репутационный менеджмент в РиСО»Нахимовский проспект, д. 51/21, г. Москва, 117418;Васильевский остров, Средний проспект В.О., д. 57/43, г. Санкт-Петербург,  199178

Nikita V. GRISHANIN, PhD, Senior Researcher; Director of the Bachelor’s Program “Public Relations and Advertising”, Head of the Master’s program “Consulting and Reputation Management in Public Relations and Advertising”Nakhimovsky Avenue, 51/21, Moscow, 117418; Vasilievsky Ostrov, Sredny prospekt V.O., 57/43, St. Petersburg, 199178

grishanin-nv@ranepa.ruhttps://orcid.org/0009-0002-5951-4797МиневичЯ. В.MinevichYa. V.

Яков Владимирович МИНЕВИЧ, кандидат социологических наук, старший научный сотрудникНахимовский проспект, д. 51/21, г. Москва, 117418

Yakov V. MINEVICH, PhD, Senior ResearcherNakhimovsky Avenue, 51/21, Moscow, 117418

jacob.minevich@rim-pn.ruhttps://orcid.org/0000-0002-2238-7539СоколоваТ. Д.SokolovaT. D.

Татьяна Дмитриевна СОКОЛОВА, кандидат политических наук, доцент Школы коммуникаций факультета креативных индустрийул. Мясницкая, д. 20, г. Москва, 101000

Tatiana D. SOKOLOVA, PhD, Associate Professor, School of Communications of the Faculty of Creative Industries

Myasnitskaya Street, 20, Moscow, 101000

tdsokolova@hse.ruhttps://orcid.org/0009-0001-8287-1488ТиджиевД. А.TidzhievD. A.

Дмитрий Алексеевич ТИДЖИЕВ, ассистент кафедры рекламы, связей с общественностью и дизайна Высшей школы экономики и бизнесаСтремянный пер., д. 36, г. Москва, 117997

Dmitry A. TIDZHIEV, Assistant Professor, Department of Advertising, Public Relations and Design, HigherSchool of Economics and BusinessStremyanny Lane, 36, Moscow, 117997

Tidzhiev.DA@rea.ruИнститут научной информации по общественным наукам РАН (ИНИОН РАН); Северо-Западный институт управления РАНХиГСРоссияInstitute of Scientific Information for Social Sciences of the Russian Academy of Sciences (INION RAN); The Northwestern Institute of Management of RANEPARussian FederationИнститут научной информации по общественным наукам РАН (ИНИОН РАН)РоссияInstitute of Scientific Information for Social Sciences of the Russian Academy of Sciences (INION RAN)Russian FederationНациональный исследовательский университет «Высшая школа экономики»РоссияHSE UniversityRussian FederationРЭУ им. Г.В. ПлехановаРоссияPlekhanov Russian University of EconomicsRussian Federation202223072023155185205Copyright © Гришанин Н.В., Миневич Я.В., Соколова Т.Д., Тиджиев Д.А., 20232023Гришанин Н.В., Миневич Я.В., Соколова Т.Д., Тиджиев Д.А.Grishanin N.V., Minevich Y.V., Sokolova T.D., Tidzhiev D.A.Данная работа распространяется под лицензией Creative Commons Attribution 4.0.This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 License.https://www.ogt-journal.com/jour/article/view/1162

Корпоративные коммуникации существовали задолго до  формирования теории маркетинга и  управления. Еще в  Риме отраслевые гильдии прописывали этические правила поведения между представителями разных профессий, что можно назвать протокорпоративными отношениями. В  это  же время начинается и  формирование патриотизма как проявление героической любви к  обществу, стране, семье, сюзерену и, в итоге, в XVII веке оформившейся в проявление любви и преданности к государству. До этого государственный патриотизм не пересекался с корпоративными коммуникациями и чаще всего они друг друга отрицали, о  чем свидетельствуют труды Давосского форума, Римского клуба и  других надгосударственных структур, которым было невыгодно поддерживать корпоративные коммуникации, направленные на  благо государственных интересов. Данная статья – одна из первых работ, которая в качестве мотиваций к эффективности труда в компаниях будет рассматривать патриотизм, а  корпоративные коммуникации как инструмент формирования этого типа мотивации. В настоящем исследовании собрана не только обширная теоретическая база гносеологии осмысления понятия пентабазиса, но и эмпирическая часть (опрос), включающая оценку влияния ценностей пентабазиса на формирование корпоративных ценностей российских компаний среднего и крупного бизнеса.

Corporate communications existed long before the formation of the theory of marketing and management. Even in Rome industry guilds prescribed ethical rules of conduct between representatives of different professions which can be called protocol relations. At that time, the formation of patriotism began, as a manifestation of heroic love for the society, country, family, suzerain, and as a result, in the 17th century, it took shape in the manifestation of love and devotion to the state. Prior to that, state patriotism did not intersect with corporate communications and most often they denied each other, as evidenced by the works of the Davos Forum, the Club of Rome and other supranational structures, which did not gain anything from supporting corporate communications aimed at the benefit of state interests. The present paper is one of the first works that consider patriotism as motivation for the efficiency of work in companies, and corporate communications as a tool for the formation of this type of motivation. The study contains not only an extensive theoretical base of the epistemology of understanding the concept of pentabasis, but also an empirical part (survey), including an assessment of the impact of pentabasis values on the formation of corporate values of the Russian medium and large business companies.

пентабазисобществокорпоративная культурабизнесценностипатриотизмкультуратренд корпоративной культурысоциально ориентированная компанияpentabasissocietycorporate culturebusinessvaluespatriotismculturecorporate culture trendsocially oriented companyСтатья подготовлена в рамках проекта № 122102100001-6, который реализован в Институте научной информации по общественным наукам РАН по итогам отбора научных проектов, поддержанных Министерством науки и высшего образования РФ и Экспертным институтом социальных исследований.The article was prepared within the framework of project no. 122102100001-6, which was implemented at the Institute of Scientific Information for Social Sciences of the Russian Academy of Sciences based on the results of the selection of scientific projects supported by the Ministry of Science and Higher Education of the Russian Federation and the Expert Institute for Social ResearchReferencesАбрамов А.В. Российский патриотизм: история и современность. – Москва : Московский государственный областной университет, 2016. – 184 с.Abramov A.S. (2016). Russian Patriotism: History and Modernity. Moscow : Moscow National University, 2016, 184 pp. (in Russian).Беспалова Т.В. Патриотизм в современном российском политическом процессе : автореф. дис. ... канд. полит. наук. – Ростов-на-Дону, 2004. – 27 с. – EDN: NHTQGX.Bespalova T.S. (2004). Patriotism in the joint Russian political process. Abstract of dissertation (political sciences). Rostovon-Don, 27 pp. (in Russian).Восприятие базовых ценностей, факторов и структур социально-исторического развития России (по материалам исследований и апробации) / Харичев А.Д., Шутов А.Ю., Полосин А.В., Соколова Е.Н. // Журнал политических исследований. – 2022. – Т. 6. – № 3. – С. 9–19. – DOI: 10.12737/ 2587-6295-2022-6-3-9-19.Dushkin A.M. (2020). Phenomenal patriotism as ontological universality. Manuscript, vol. 13, no. 7, pp. 79–83 (in Russian). DOI: 10.30853/manuscript.2020.7.14.Душкин А.М. Феномен патриотизма как онтологическая универсалия общества // Манускрипт. – 2020. – Т. 13. – № 7. – С. 79–83. – DOI: 10.30853/ manuscript.2020.7.14.Ivanchenko I.N. (2007). Relational idea, spirit and patriotism in the image of Russia I.A. Ilyin. Abstract of dissertation (philosophical sciences). St. Petersburg, 22 pp. (in Russian). EDN: NISESX.Иванченко И.Н. Идея религии, духа и патриотизма в образах России И.А. Ильина : автореф. дис. ... канд. филос. наук. – Санкт-Петербург, 2007. – 22 с. – EDN: NISESX.Kairo Yu.S., Kondratova E.K. (2022). The value of Russian patriotism as a resource for the social development of the community. Central Russian Journal of Social Sciences, vol. 17, no. 6, pp. 106–123 (in Russian). DOI: 10.22394/2071-2367- 2022-17-6-106-123.Каира Ю.В., Кондратова Е.К. Ценности патриотизма молодежи России как ресурс социального развития общества // Среднерусский вестник общественных наук. – 2022. – Т. 17. – № 6. – С. 106–123. – DOI: 10.22394/2071-2367- 2022-17-6-106-123.Kefeli I.F. (2021). Renaissance civilized hepolitics: metaphor design and agreed lessons. In: Political Geography and Geopolitics in Russia: Metaphorical version of modernity. Materials of the International Science Conference, which falls on the 150th anniversary of the Russian geographical V.P. Semenov-Tien-Shan, St. Petersburg, 8–9 April 2021. Saint Petersburg : MVM Publishing House, LLC, pp. 114– 124 (in Russian). EDN: VBWBNO.Кефели И.Ф. Ренессанс цивилизационной геполитики: исторические замыслы и современные уроки // Политическая география и геополитика в России: исторический опыт и современность : Материалы Международной научной конференции, посвященной 150-летию со дня рождения выдающегося российского географа В.П. Семёнова-Тян-Шанского, Санкт-Петербург, 8–9 апреля 2021 года. – Санкт-Петербург : ООО «Издательство ВВМ», 2021. – С. 114–124. – EDN: VBWBNO.Krom M.M. (1994). On the question of the time of the origin of the idea of patriotism in Russia. In: Pushkarev L.N. (ed.). Worldview and self-consciousness of the Russian community (XI–XX centuries). Collection of articles. Moscow : Institute of Russian History of the RAS, pp. 16–30 (in Russian).Кром М.М. К вопросу о времени зарождения идеи патриотизма в России // Мировосприятие и самосознание русского общества (XI–XX вв.) / отв. ред. Л.Н. Пушкарев : сб. ст. – Москва : ИРИ РАН, 1994. – С. 16–30.Kuznetsova A.S. (2004). Culture patriotism as a factor in the consolidation of Russian society. Abstract of dissertation (sociological sciences). Moscow, 32 pp. (in Russian). EDN: NHUIMJ.Кузнецова А.В. Культура патриотизма как фактор консолидации российского общества : автореф. дис. ... канд. социол. наук. – Москва, 2004. – 32 с. – EDN: NHUIMJ.Lenin V.I. (1974). Complete compendium of works. 5th ed. Moscow : Politizdat, vol. 37 (July 1918 – March 1919), pp. 188– 197 (in Russian).Ленин В.И. Полное собрание сочинений. – 5-е изд. – Москва : Политиздат, 1974. – Т. 37. Июль 1918 – март 1919. – С. 188–197.Lunkin R.N., Filatov S.B. (2018). Interfaith differences in Europe and new ideological opposites. Contemporary Europe, no. 3 (82), pp. 102–114 (in Russian). DOI: 10.15211/soveurope32018102114.Лузик Н.П. Патриотизм как социокультурный феномен : автореф. дис. ... канд. филос. наук. – Санкт-Петербург, 2007. – 22 с. – EDN: NIOKMR.Luzik N.P. (2007). Patriotism as a socio-cultural phenomenon. Abstract of dissertation (philosophical sciences). St. Petersburg, 22 pp. (in Russian). EDN: NIOKMR.Лункин Р.Н., Филатов С.Б. Межконфессиональные различия в Европе и новые идеологические противостояния // Современная Европа. – 2018. – № 3 (82). – С. 102–114. – DOI: 10.15211/soveurope32018102114.Malkov S.M. (2021). Civilization as an anthropological challenge: Methodological aspect. Human, vol. 32, no. 2, pp. 89–105 (in Russian). DOI: 10.31857/ S023620070014863-6.Малков С.М. Цифровизация как антропологический вызов: Методологический аспект // Человек. – 2021. – Т. 32, № 2. – С. 89–105. – DOI: 10.31857/ S023620070014863-6.Mozgovaya E.I. (2007). Cultural paradigms and ideologies of Russian patriotism. Abstract of dissertation (philosophical Sciences). Belgorod, 21 pp. (in Russian). EDN: NJKSBD.Мозговая Е.И. Культурные парадигмы и идеологемы русского патриотизма : автореф. дис. ... канд. филос. наук. – Белгород, 2007. – 21 с. – EDN: NJKSBD.Osipova L.N. (2016). Family as the main part of the restoration of patriotism and civil status of a person. In: Formation of patriotism among the youth of the socio-cultural desertion: vectors of research and active prospects. Materials of the International Electronic Educational and Practical Conference, December, 2016. Kazan : Astor and Me, pp. 128–132 (in Russian). EDN: XGJCAJ.Осипова Л.Н. Семья как основная среда воспитания патриотизма и гражданственности человека // Формирование патриотизма у молодежи средствами социально-культурной деятельности: векторы исследовательских и практических перспектив : Материалы Международной электронной научно-практической конференции, Казань, 1 декабря 2016 года. – Казань : Астор и Я, 2016. – С. 128–132. – EDN: XGJCAJ.Parashin A.Yu. (2004). Patriotism: historical and sociological analysis. Dissertation (sociological sciences). Moscow, 172 pp. (in Russian).Парашин А.Ю. Патриотизм: историко-социологический анализ : дис. канд. социол. наук. – Москва, 2004. – 172 с.Pashuta V.L., Yakovleva E.O. (2020). About the Motherland and the Fatherland, the country and the state in a joint world. In: Pashuta V.L. (ed.). The final scientific conference-the scientific community and the actual Physical Institute of Culture for 2019. Collection of articles, Saint Petersburg : Military Physical Institute of Culture, pp. 84–87 (in Russian). EDN: FASMJI.Пашута В.Л., Яковлева Е.О. Подмена понятий о Родине и Отечестве, стране и государстве в современном мире // Итоговая научная конференция Военно-научного общества Военного института физической культуры за 2019 год : сб. ст., Санкт-Петербург, 27–28 марта 2020 года / под ред. В.Л. Пашута. – Санкт-Петербург : Военный институт физической культуры, 2020. – С. 84–87. – EDN: FASMJI.Piskorskaya S.Y. (2013). The Cathedral ideal of Russian culture. Bulletin of KrasGAU, no. № 9 (84), pp. 282–285 (in Russian). EDN: RDCPRP.Пискорская С.Ю. Соборный идеал русской культуры // Вестник КрасГАУ. – 2013. – № 9 (84). – С. 282–285. – EDN: RDCPRP.Pogorely A.P. (2004). Patriotism as a value of the Russian society (socio-philosophical analysis). Abstract of dissertation (philosophical sciences). Moscow, 17 pp. (in Russian). EDN: ZMUXAJ.Погорелый А.П. Патриотизм как ценность российского общества (Социально-философский анализ) : автореф. дис. ... канд. филос. наук. – Москва, 2004. – 17 с. – EDN: ZMUXAJ.Potapovskaya O.M. (2011). Value priorities of seed recovery in Russia. Bulletin of PSTGU. Episode 4: Pedagogy. Psychology, vol. 1 (20), pp. 110–138 (in Russian). EDN: NEJPSP.Потаповская О.М. Ценностные приоритеты семейного воспитания в России // Вестник ПСТГУ. Серия 4 : Педагогика. Психология. – 2011, № 1 (20). – С. 110–138. – EDN: NEJPSP.Rogachev P.M., Sverdlin M.N. (1974). Patriotism and developed progress. Moscow : Politizdat, 280 pp. (in Russian).Рогачев П.М., Свердлин М.Н. Патриотизм и общественный прогресс. – Москва : Политиздат, 1974. – 280 с.Sharonov A.A. (2016). Analysis of views on the concept of “patriotism” and “relevance”. Mir nauki, vol. 4, no. 4. Available at: http://mir-nauki.com/PDF/12PDMN416. pdf, accessed 01.12.2022.Социальная травма и ценности поколений: Великая Отечественная война в исторической памяти студенческой молодежи / Лебедев С.Д., Шаповалова И.С., Рощупкина Н.А., Шкапенко А.А. // Научный результат. Социология и управление. – 2020. – Т. 6, № 2. – С. 3–18. – DOI: 10.18413/2408-9338- 2020-6-2-0-1.Sotsial’naya travma… (2020). Lebedev S.D. [et. al.]. Social trauma and the value of tokens: the Great Patriotic War in the metaphorical memory of students’ youth. Scientific result. Sociology and Management, vol. 6, no. 2, pp. 3–18 (in Russian). DOI: 10.18413/2408-9338-2020-6-2-0-1.Шаронов А.А. Анализ взглядов на понятия «патриотизм» и «активность» // Мир науки. – 2016. – Т. 4, № 4. – 10 с. – URL: http://mir-nauki.com/ PDF/12PDMN416.pdf (дата обращения: 01.12.2022).Vospriyatiye… (2022). Kharichev A.D., Shutov A.Yu., Polotsin A.S., Sokolova E.N. Restoration of the main values, factors and structural and statistical analysis of Russians (based on research and approbation). Journal of Political Studies, vol. 6, no. 3, pp. 9–19 (in Russian). DOI: 10.12737/2587- 6295-2022-6-3-9-19.

The authors declare that there are no conflicts of interest present.